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引客數據日前受邀參與《Meta 台灣行銷論壇 2024》，並於論壇上發表結合Meta廣告機制的跨通路銷售解決方案白皮書，為品牌提供跨通路銷售提升的最新策略。
運用 Meta 的廣吿機制結合引客數據的全通路交易級數據，幫助品牌克服跨通路銷售提升的挑戰。引客數據創辦人陳振榮受邀於論壇上分享了如何成功實現銷售提升的深入洞察。
品牌銷售新三大課題！引客數據全通路交易級數據結合Meta廣告機制成為突破挑戰的關鍵
在論壇上，陳振榮指出，疫情後消費者的購物行為正逐步轉向線下通路，且線上線下購買行為日益集中於特定強勢通路，這使得品牌在提升線下通路銷售的壓力倍增，操作手段受到限制。他分享了當前品牌在提升跨通路銷售過程中面臨的三大課題，並說明如何運用 Meta 的 廣告機制突破挑戰。
1. 缺乏跨通路銷售數據
大多數品牌僅能追蹤自營官網的銷售和購物者行為，而對其他通路的掌握度有限。
2. 需要更多訊號以優化數位媒體成效
品牌必須通過獲取更多的第一方和第三方訊號來觸及潛在新客戶，同時鞏固現有客戶。
3. 缺乏消費者洞察
品牌需掌握跨通路的銷售數據，以更好地了解購物者的行為偏好，從而制定更加精準的行銷、產品及通路策略。
針對這些挑戰，引客數據通過整合全通路交易級數據與 Meta 的線上數據，為品牌打造全面的跨通路銷售循環解決方案。引客數據利用其800萬跨通路實購買者，彌補品牌在第三方訊號源上的不足。此外，通過分析消費者的實際購買行為，引客數據能深入洞察購物者在觀看廣告後的購買路徑，特別是評估廣告吸引新客和喚回舊客的效果，幫助品牌實時優化跨通路銷售策略。
▲「引客數據」結合Meta廣告機制解決品牌痛點方針。（圖／業者提供）
目前許多品牌通過此方案成功提升了全通路的銷售效益。以中位數來看，全通路廣告投資報酬率（ROAS）相比僅在線上的行銷活動高出 31.6%。例如，知名保健品品牌 BHK’s 與引客數據合作，使用 Meta 離線轉換 API 來衡量Meta全平台 廣告對網站和實體店面銷售的影響。結果顯示，當將離線銷售數據納入考量後，ROAS 提升了24%。以及，全球著名的嬰幼兒營養品製造商美強生，渴望了解 Meta 廣告對離線銷售的影響。透過與能夠提供離線訊號以衡量全通路結果的引客數據合作，發現 Meta 廣告帶動實體通路廣告投資報酬率（ROAS）提升幅度為 1.2 倍。
引客數據擁有800萬實購用戶，助力品牌解決線下經營難題
引客數據的「零售數據解決方案」包括零售數據洞察（invosData Research）和零售數據廣告（invosData Ads）兩大模組。零售數據洞察由專業數據分析師協助品牌針對產品研發、銷售及行銷議題，利用實購數據進行深入的消費者分析，並提供針對性的解決策略。零售數據廣告則通過發票存摺App的廣告版位，依據消費者的購買行為標籤進行精準投放，幫助品牌突破數位廣告在實體通路經營中的追蹤瓶頸。引客數據巧妙運用完整的數位行銷體系，為品牌提供新客成長及營收提升的最佳商業策略，成為品牌提升業績的強大助力！
